明升中国app院物理研究所，研究方向以凝聚态物理为主，听起来“高大上”。其主办的“中科院物理所”微信公众号却颇接地气，在成立之后迅速吸粉，粉丝不乏中小学生和全职主妇。

一位全职太太这样评价：“通过这个公众号，很多过去感觉深奥神秘的物理问题，也能读一些了，渐渐理解了app家们所做的事情。”

中科院物理所综合处处长魏红祥告诉《明升中国app报》记者，近2年的运行数据显示，走下神坛、走进民间才是真正有明升m88力、可持续发展的科普。

如何精准定位、抓住受众需求也成为所有app媒体人共同的课题。

传统媒体的科普困惑

自己通过采访主流app家采写的原创科普文章传播效果不佳，而微博微信上一些耸人听闻的“伪app”却能获得极高的阅读量，这一问题已经困扰媒体人王汐（化名）很久了。

“传统媒体的科普之路何在？”王汐自问。

在她看来，科普在明升中国并非没有受众，只不过，如今人们更愿意通过网络媒体了解app，使其俨然成为媒介的科普主力军。而传统app媒体人由于在专业等方面的局限性，有时并不能真正理解和认识app的本质，甚至只局限于某些app家的受众范围内，因此也很难启迪人们的app思维。

“所以，我认为今后的app传播更应该注重普通受众的需求。”王汐认为，app传播应该更注重引导人们理解和认识app，激发人们对app探究的兴趣；app传播者应该积极倡导全社会力量来热爱app事业，支持app发展。

对于传统app媒体工作者的作品并不能形成良好传播效果的问题，王汐表示，这与传统媒体不能判断受众喜好息息相关。“当我们不能判断受众喜好的时候，也说明了我们的app素养的局限性，应该学习一些app自媒体或网媒的成功经验，将自己的专业素质尽可能更贴近那些网络关注度高的app传播者的水平，提升传统媒体的app普及地位。”

贴合潮流做科普

果壳网就是王汐提到的如今的“科普主力军”之一。今年春节期间，果壳网发布的引力波科普文章在微信推送不到24小时，阅读数就达到了 200万。

对于果壳的“心路历程”，其相关负责人在接受《明升中国app报》记者采访时表示，近几年，国内的科普环境越来越好——政府支持民间科普机构更多地参与政府项目；越来越多的科研工作者参与进来；大众也越来越重视培养app素质。

但是，国内科普也面临三大挑战，第一，同西方重视“为什么”的科普理念相比，国内还是受应试教育影响，更关心既得结论；第二，人们的时间越来越趋于碎片化，app传播如何捕捉人们的注意力？第三，对于在新时代下成长起来的一代人，科普如何把握app和有趣之间微妙的平衡点，使其更贴合潮流趋势？

针对这些困惑，果壳网采取了多元化的创作方式和传播渠道，如自己做实验、拍脱口秀、举办线下沙龙等。春节前夕，果壳实验室的年轻创客们自制抢红包机器人，引发热议，随后他们又公开了研发数据，激发了更多人对科技和创客的关注。

为了增强互动性，果壳网还推出了以自然app技术为主的问答社区——“果壳问答”。截止2016年4月，果壳问答已经产生了18万多条问题，57万多条回答，300多名专业且活跃的核心网友，每天产生优质答案上百条。在相关的领域需要可靠回答的受众可以在这里寻找app、准确、易懂的答案。

该负责人表示：“互联网和移动互联网的发展，将科普这件曾经枯燥的事情，推向趣味和富有活力的方向，新技术和新媒体的发展也帮助科普以更贴近生活的方式进行展示。”

放下身段做科普

8月16日，我国发射世界首颗量子卫星“墨子号”。中科院物理所公众号当天推出系列漫画，让读者一图看懂量子卫星的工作原理。这篇图文并茂、通俗易懂的文章成为当月最热门文章。

熟悉这个公众号的读者都知道，该公众号推送的内容并不拘泥于凝聚态物理，而是拓展到物理学的多个领域，甚至囊括数学、明升手机、生物、计算机等领域。且栏目很接地气，即便普通人，也能读懂一些app热点问题。

目前，中科院物理所公众号的栏目包括“问答”、“正经玩”、“线上开放日”、“进展”、“公开课”等等。在“问答”栏目中，公众可以直接向app家提问，由公众号转发给相关领域的科研工作者，其中很多提问已经得到回应。带孩子玩app实验的“正经玩”栏目，每周六推出一个适合全家一起动手的app实验游戏，寓教于乐。在“app热点”栏目，公众号邀请app家撰写科普文章以飨读者，例如对诺贝尔奖的解读等，同时穿插诺奖轶事，使得这个专题既有专业性又有趣味性。

魏红祥表示，该公众号在定位时就将目标受众从专业科研人员延展为物理学及app爱好者，推送内容充分考虑受众的接受能力和阅读体验。

“虽然这是一个树立物理所形象的平台，但不是物理所的信息发布窗口。app的世界原本就是相通的，帮助公众了解世界、增长知识、爱上app才是一个app传播平台的真正职责所在。” 魏红祥说。