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作者:彭科峰 来源: 发布时间:2015/4/23 14:03:44
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阿里巴巴尼尔森开始融合数据 提供新品销量预测

 

4月21日消息,全球领先的市场研究公司尼尔森,联合阿里巴巴发布一款革命性的大数据产品——“赚金石”。阿里云和尼尔森的数据app家们,将融合线上线下购物数据,帮助品牌商进行前期市场预判和研究。

有着90多年历史的尼尔森公司,拥有全球最庞大的零售监测网络,核心业务是提供关于"消费者看什么"和"消费买什么"的深入洞察,客户包括可口可乐等顶级品牌。阿里巴巴则拥有全球最大的电子商务交易平台,以及海量的网购习惯数据。

这两部分数据经过严格的隐私保护处理后,在阿里云大数据平台御膳房里进行加工融合,形成统一的在线数据产品。"赚金石"可以帮助企业预测一系列商业指标:新品上市的销量预测和上市后跟踪;准确定位目标客户群体,发现消费者的潜在需求;挖掘产品升级换代的新趋势;品牌包装和促销定价方案的优化;消费者在买什么,购买群体特征及消费行为特征。

比如,一款手持蒸汽清洁器,可在淘宝试用中心定向曝光两种不同的产品介绍,观测真实的点击数据,从而分析出不同的消费者群体,是更关心“轻便易用”还是“去污效果”;通过线上试用反馈的结果,还可以改进产品功能和卖点,精准预测销量。

一款面向30岁男士的球鞋,市场人员通过“赚金石”会发现,它的真实用户是一群20岁的小姑娘。这时,市场人员就能迅速调整,制定回报率更高的营销策略。

阿里云总裁胡晓明表示,尼尔森是一家令人尊敬的资讯和洞察公司,此次合作意味着阿里云开始同时开放云计算和大数据两种能力。数据是企业的重要资产,通过云计算,数据资源可以互联互通,产生新的价值。阿里云将在大数据领域进行更多探索,与合作伙伴一起用技术拓展商业的边界。

尼尔森大中华区总裁严旋表示:"这是两方在激发大数据潜能方面的一次重要尝试。赚金石这项革命性的产品能够帮助企业革新线上销售,利用大数据进行先期市场预判和研究。"

在产品正式发布前,飞利浦已经测试应用"赚金石"产品。飞利浦大数据外部合作项目领导Jeremy Lin说:"赚金石在概念和产品测试方面,可以帮助我们精确找到目标受众,快速发现蓝海市场。"

2014年5月,尼尔森全球首席安全官Robert A. Messemer曾到访杭州,考察阿里云计算在数据管理方面的安全性,并最终决定这次数据合作。

 
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